想必大家也注意到了，最近网络上中药版酸梅汤的视频火遍各个社交平台，在年轻人中间掀起一股去中医馆买酸梅汤的热潮，相关话题“中药店买酸梅汤”也登上了热搜。

没想到，奶茶店这一回竟然被中药馆弯道超车了！

酸梅汤作为传统的消暑汤饮，早在初唐医典中有了记载，清代经过御膳房改进成为了御用饮品。有网友表示，在网上配药或线下开方，一副几块钱的方子，可煮好几升酸梅汤，纯天然健康饮料，零添加，滋味足，是绝佳的国潮养生良品。  

除了酸梅汤，前不久晒背、三伏贴、八段锦这些传统的中式养生方式也火了一把，小红书上还掀起了一波老中医入驻热，年轻人们与老中医们交流得不亦热乎。

这些意想不到的热梗，不仅仅反映出年轻一代消费趋势的转变，同时也折射出他们对“国潮养生”理念的追捧。

“国潮养生”在年轻群体回归的背后，一方面是随着中国文化建立，包含着中式美学、精神、智慧的传统生活方式的认可和激活。

自2018年起，融合中国传统文化基因和时尚元素的“国潮”逐渐风起，中医养生、国学经典等在中青年中流行，传统事物与当代需求结合，形成一轮新的消费风尚和意识形态上的新认知。

另一方面，动辄996的高强度紧张社会节奏，年轻群体已然成了亚健康的“重灾区”，养生成“惜命”的年轻群体的刚需。

据《2022年全民中医健康指数研究报告》，90后群体的“疾病状态”比例为38.5%，是各年龄段中最高的；95后的“疾病状态”也不低，为33.2%。而处于非健康状态的居民普遍养生意识较高，有近一半的人参与养生活动，坚持合理的生活方式。

据CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》，超过50%的90后出现了健康状况下降的信号，如脱发/掉发、视力减弱等，而超过95%的用户对健康养生的态度明确，并且已有24%的年轻人已经开始养生。

当国潮遇上养生，两相结合下，有着整套“治未病”的中国传统养生文化体系自然就进入了年轻人的视野。

养生年轻化、国潮化的风越刮越盛，也催生出新的养生市场，成为近年来越来越多传统健康养生品牌锚定的方向，相对应的养生产品亦层出不穷、五花八门。而面对这些，年轻消费群体也有自己的判断和选择偏好。

据《2022年全民中医健康指数研究报告》，90后愿意为更精细化的功能、更专业的机构背书付费；而95后和00后相对更愿意为时尚设计、更好的体验和更轻松的方式付费。

可以看到，年轻人在养生消费中追求实用与品质并存，理性消费的同时，也要让自己享受养生。

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2023年9月25日上午9时

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